近日，湖南卫视重映的《新还珠格格之燕儿翩翩飞》成为热门话题，其收视一路高涨，竟拿下收视第一的佳绩。
这波热度与《乘风2025》节目密切相关。曾饰演小燕子的李晟在节目初舞台演唱《还珠格格》主题曲《当》，以显著优势断层登顶人气榜。3月26日晚，湖南卫视趁势宣布于27日零时重映该剧。此次重映精准抓住00后怀旧群体，单集首播时段收视份额突破7%，4 – 23岁年轻观众占比高达16.3%，凌晨档收视率更是飙到1.2%，比黄金时段还高0.3%。
《新还珠格格》于2011年首播时，就饱受争议。豆瓣评分仅5.4分，被批模仿痕迹重，新增角色班杰明被指“画蛇添足”，李晟饰演的小燕子被指刻意模仿赵薇，海陆的紫薇也被说“不够水灵”，还有吻戏过多、台词露骨、情节拖沓缺乏逻辑等问题。
不过，此次重映却让该剧迎来“第二春”。老剧焕新，观众反应两极分化。支持派觉得“班杰明 + 小燕子跨国CP是童年意难平”；批评派则吐槽“台词露骨、吻戏过多，失了琼瑶味”。而且剧里不少片段和元素在社交平台引发裂变，“紫薇失明”片段二刷播放量超500万，#新还珠穿搭美学#话题出圈，仿妆教程日均新增2.3万条。
从这次重映可以看出，湖南卫视“经典IP + 新生代艺人”的联动策略颇为成功。芒果台在李晟人气爆火48小时内紧急排播《新还珠》，将综艺流量转化为剧集热度。不仅如此，主创也纷纷联动造势，李晟直播回应镜头争议，“皇阿玛”邱心志隔空打call，赵丽颖“晴儿”剧照登热搜，超话阅读量单日破亿。据悉，《一起去看流星雨》《轩辕剑》等剧或将接档重映。影视行业进入“情怀经济”深水区，如何平衡经典重塑与创新表达，仍是打造爆款的核心命题。
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