在全民追求颜值的当下，医美行业发展得如火如荼。不过，在4月13日的直播中，李佳琦直言“普通女生不要轻易尝试医美”，这一观点迅速登上微博热搜，阅读量超1.8亿，评论区形成了“支持理性消费”与“质疑带货主播双标”的舆论对冲。
李佳琦以消费者调研数据为依据指出，超65%非刚需医美消费者出现术后并发症；光电类项目年均维护成本超2万元；低价营销陷阱致30%消费者遭遇违规操作。第三方监测显示，2024年医美机构客单价同比下降42%，但投诉量激增230%，其中“99元热玛吉”等违规项目占比达57%。
李佳琦从多方面剖析了不建议普通女生做医美的原因。经济成本上，医美绝非简单消费，从日常保养类项目到复杂手术，花费都不菲，且往往需长期投入。比如一次水光针1500元，每月打三次，一年光基础保养就要五万四，还不算术后修复的精华面膜钱。而一些高风险的手术项目，像垫鼻子、削骨等，普通女生更是难以负担后续费用。
风险性方面，医美虽能带来改变，但并非零风险。普通女生缺乏医学知识，对医美风险认识不足。像骨骼调整等高难度项目，一旦失误，后果不堪设想，手术中可能出现感染、大出血等意外，术后恢复也充满不确定性。
效果持续性上，部分医美效果并非一劳永逸，需后续维护，又会产生新成本与风险。比如水光针单次治疗效果甚微，需定期注射，长期坚持才能维持肌肤状态。
李佳琦的言论打破了主播“鼓励消费”的固有模式，其“健康美＞手术美”的主张获皮肤科医生点赞。有网友热议：“终于有名人敢说真话！”“医美自由≠盲目跟风”。不过也有反对者批评，李佳琦曾因推广初普美容仪虚假对比热玛吉被罚30万，其直播间至今仍售好创尔美等医美面膜，存在“既当裁判又当运动员”的嫌疑，削弱了劝诫的公信力。
李佳琦不建议普通女生做医美的观点，呼吁大家理性对待医美，在追求美的道路上，要充分考量自身经济实力与风险承受能力，切不可盲目跟风。
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