近日，河北廊坊三河市多家蜜雪冰城门店出现招牌变色的情况，原本标志性的红底白字招牌，被换成了绿色招牌，引发广泛关注。
有网友反映，廊坊三河市城管部门要求将红底门头牌匾统一更换颜色。4月8日上午，三河市燕郊开发区一家蜜雪冰城店工作人员称，该店红色招牌已改成绿色，“城管说，靠大路口的所有门头都不让用红色的”，不过不是靠大马路的招牌，就没有改颜色。此前，4月6日有网友晒出照片，显示三河市一家蜜雪冰城的招牌换成了灰黑色，该店工作人员也证实曾有城管人员上门口头通知红色门头不让用了。
三河市城管局工作人员回应称，这是按照市政府城市规划要求，门头牌匾底色除红色、蓝色、黑色以外，都可以。目前，相关正式文件还未下发，属于先行执行，之后会正式发通知。而且，招牌替换没有补偿，需要商户自行拆除。
此事件在网上掀起了不小的波澜。有网友直言：“太离谱了，做生意招牌颜色很重要，说换就换，还没文件依据，这不是折腾商家吗？”还有网友质疑：“统一招牌颜色就能提升城市形象？这逻辑太牵强，而且让商家自掏腰包更换，不合理。”也有网友调侃：“蜜雪冰城这下不‘雪王’了，改风格了。”
蜜雪冰城的红底白字招牌是其品牌战略的核心符号，心理学研究表明，人类大脑好理视觉信息的速度比文字快6万倍，而红色作为高饱和度色彩，能在0.3秒内吸引行人注意。强制更换招牌颜色可能导致品牌辨识度下降，影响消费者对品牌的认知和信任，进而冲击店铺生意。有专家建议，城市治理应平衡“规范”与“包容”，政策出台前应公示文件、召开听证会，保障商户知情权；可制定分区、分行业的色彩指南，而非全盘禁止；政府还可提供补贴或统一招标，减轻商户负担。
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