近日，#铁打的虞书欣流水的虞夫#词条空降微博热搜，再度将这位95后顶流女星推至舆论风口浪尖。
虞书欣的恋爱史堪称“内娱顶流教科书”。从《苍兰诀》与王鹤棣的“棣欣引力”，到《永夜星河》与丁禹兮的“宇宙中欣”，再到新剧《嘘，国王在冬眠》与林一的“冰雪CP”，每部作品上线必捆绑男主炒绯闻。有网友调侃：“虞书欣的剧宣经费，一半花在买热搜，一半花在买CP通稿。”这种“剧播即恋爱，剧终即分手”的模式，被业内人士质疑为“精准营销”。数据显示，其主演的《祈今朝》播出期间，#虞书欣丁禹兮 氛围感#等词条日均阅读量破亿，而剧集收官后双方火速解绑，社交平台零互动。有粉丝直言：“所谓‘双向奔赴’，不过是为了给剧抬轿的营业话术。”
除了被质疑营销，虞书欣感情生活丰富也带来了诸多负面问题。她最初是以“小甜妹”的形象出道，恋爱也受粉丝关注。但随着恋爱次数增加，“小甜妹”形象逐渐崩塌，粉丝质疑她恋爱动机，认为她利用恋爱炒作。而且其每一次恋爱都被媒体过度营销，使恋爱显得不够真实，引发粉丝怀疑。同时，观众也对她的恋爱故事审美疲劳，不再像以往那样关注。并且她每段恋爱感情基础似乎都不牢固，更多是为满足粉丝期待，每次分手也打击着她的感情。另外，作为公众人物，她的恋爱受到外界广泛关注，面临粉丝期待和媒体炒作的压力，恋爱之路愈发艰难。
虞书欣此前还有“老赖之女”等争议。2021年其父被曝放高利贷、母亲被限高，尽管团队火速公关，但“老赖之女”标签一直挥之不去。恋爱可以炒作，但人心不能消费，希望虞书欣能够找到真正的幸福，也希望其他公众人物能更加注重感情的真实，而非一味追求炒作。
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